Nos últimos anos o Marketing tem crescido exponencialmente, juntamente com suas técnicas e estratégias. Não é muito difícil ver as ramificações em que o Marketing tem tomado, vivemos a era do marketing digital, e com consequência o que tem surfado muito nessa onda com certeza é o Marketing de influência.
E como toda a área em crescimento, novos termos referentes a área vão surgindo, e isso não é diferente do Marketing de Influência.
Pensando nisso este artigo traz um dicionário do Marketing de Influência, que pincela alguns dos termos mais comuns e seus significados, para maior familiarização desse universo.
Recebidos
“Recebidos” é um termo frequentemente utilizado no contexto do marketing de influência para descrever os produtos que os influenciadores recebem gratuitamente das marcas. Esses produtos são enviados às vezes como parte de uma estratégia de marketing para incentivar os influenciadores a experimentarem e promoverem os produtos em suas plataformas de mídia social.
Os influenciadores podem compartilhar suas opiniões sobre esses produtos em forma de publicações, vídeos ou stories, muitas vezes acompanhados de hashtags como #recebidos ou #publi para indicar que se trata de uma colaboração paga ou uma cortesia da marca.
Essa prática é uma forma comum de parceria entre marcas e influenciadores para aumentar a visibilidade e o reconhecimento da marca entre o público-alvo do influenciador. Quando há um contrato envolvido e uma obrigação de divulgação em troca dos produtos recebidos, a ação se torna uma permuta.
Briefing
O “briefing” é um documento essencial no mundo do marketing de influência, fornecido pela marca ao influenciador como guia para uma colaboração bem-sucedida. Este documento contém informações detalhadas sobre os objetivos da campanha, público-alvo, palavras-chave, diretrizes de estilo e qualquer outra informação relevante.
O briefing é projetado para garantir que o influenciador compreenda completamente os requisitos e expectativas da marca, permitindo-lhes criar conteúdo que seja alinhado com a identidade da marca e eficaz na comunicação das mensagens desejadas.
Além disso, o briefing também pode incluir detalhes sobre prazos, entregáveis, hashtags específicas e outras orientações para garantir uma colaboração fluida e bem coordenada entre a marca e o influenciador.
Mídia Kit
Um “Media Kit” é um recurso valioso usado no marketing de influência, elaborado pelos influenciadores para apresentar suas estatísticas, público-alvo, estilo de conteúdo e oportunidades de colaboração às marcas, é bem semelhante a um currículo.
Geralmente, inclui informações como o número de seguidores em diferentes plataformas de mídia social, taxas de engajamento, demografia do público, tipos de conteúdo mais populares e exemplos de colaborações anteriores.
O mídia kit é projetado para fornecer às marcas uma visão abrangente das capacidades e do alcance do influenciador, ajudando-as a tomar decisões informadas sobre parcerias potenciais.
Este documento é uma ferramenta vital para os influenciadores ao buscar oportunidades de colaboração e para as marcas identificarem os influenciadores mais adequados para suas campanhas de marketing.
Algoritmo
O termo “algoritmo” refere-se aos sistemas de classificação e recomendação utilizados pelas redes sociais para determinar quais postagens são exibidas aos usuários. Compreender o funcionamento desses algoritmos é crucial para os influenciadores maximizarem o alcance de seu conteúdo.
Colaboração e Post Patrocinado (Publipost)
A “colaboração e post patrocinado” ou “publipost” é uma forma de parceria entre uma marca e um influenciador, na qual o influenciador cria e compartilha conteúdo pago em suas plataformas de mídia social para promover os produtos ou serviços da marca.
Nesse tipo de colaboração, a marca paga ao influenciador para que ele crie uma postagem específica que destaque os benefícios, características ou experiências relacionadas ao produto ou serviço oferecido pela marca.
Geralmente, o conteúdo patrocinado deve ser claramente identificado como tal, seguindo as diretrizes de transparência e ética. Essas colaborações podem variar em formato, desde postagens estáticas, stories, vídeos ou até mesmo eventos ao vivo, dependendo das preferências do influenciador e do público-alvo da marca.
Os posts patrocinados são uma maneira eficaz para as marcas alcançarem novos públicos por meio do alcance e da influência dos criadores de conteúdo, enquanto os influenciadores podem monetizar sua audiência e oferecer valor aos seus seguidores através de recomendações autênticas e relevantes.
Prazo Limite
“Deadline” é um termo comumente usado no marketing de influência e em muitos outros campos para denotar o prazo final ou a data limite para a conclusão de uma tarefa ou projeto. Em uma colaboração entre uma marca e um influenciador, a deadline é a data em que o influenciador deve entregar o conteúdo acordado, seja uma postagem nas redes sociais, um vídeo, uma revisão de produto, entre outros.
Respeitar a deadline é crucial para garantir que a campanha de marketing seja lançada ou executada conforme o planejado e para manter uma relação profissional positiva entre o influenciador e a marca.
O não cumprimento das deadlines pode resultar em atrasos na implementação da campanha, frustração das partes envolvidas e até mesmo impactar negativamente a reputação do influenciador ou da marca. Portanto, é fundamental que ambas as partes estejam cientes e respeitem as deadlines estabelecidas para uma colaboração bem-sucedida.
Engajamento
“Engajamento” é um conceito fundamental no marketing de influência e nas mídias sociais em geral, referindo-se à interação ativa que o público tem com o conteúdo compartilhado por um influenciador. Essas interações podem incluir curtidas, comentários, compartilhamentos e cliques em links.
O engajamento é uma métrica importante para avaliar o impacto e a eficácia do conteúdo de um influenciador, pois indica o nível de envolvimento e interesse do público-alvo. Uma alta taxa de engajamento geralmente indica que o conteúdo está ressoando com a audiência, gerando conversões e interações significativas.
Os profissionais de marketing frequentemente monitoram o engajamento para avaliar o desempenho das campanhas de marketing de influência e para identificar quais tipos de conteúdo são mais eficazes em atrair e envolver o público.
Em resumo, o engajamento é uma medida crucial da relevância e do impacto do conteúdo de um influenciador nas plataformas de mídia social.
Taxa de Engajamento
A “Taxa de Engajamento” é uma métrica fundamental no marketing de influência que mede a interação do público com o conteúdo compartilhado por um influenciador em plataformas de mídia social.
Essa métrica é valiosa porque fornece uma indicação direta de como o conteúdo está ressoando com o público–alvo do influenciador. Uma taxa de engajamento mais alta geralmente sugere que o conteúdo é relevante, interessante e está gerando conversas e interações significativas, enquanto uma taxa mais baixa pode indicar que o conteúdo não está se conectando tão bem com a audiência.
Portanto, monitorar e otimizar a taxa de engajamento é essencial para maximizar o impacto das campanhas de marketing de influência e garantir resultados eficazes.
ROI (Return on Investment
“ROI” (Return on Investment) é uma métrica fundamental no marketing de influência e em todas as estratégias de marketing em geral, que mede o retorno financeiro obtido em relação ao investimento realizado.
No contexto do marketing de influência, o ROI é usado para avaliar o sucesso e a eficácia das campanhas de marketing envolvendo influenciadores. Ele pode ser calculado comparando o valor gerado pela campanha (como aumento nas vendas, tráfego no site, reconhecimento da marca, entre outros) com os custos totais da campanha, incluindo honorários de influenciadores, custos de produção de conteúdo e despesas de promoção.
Um ROI positivo indica que a campanha foi lucrativa e gerou um retorno financeiro maior do que o investimento inicial, enquanto um ROI negativo sugere que a campanha não foi eficaz em gerar resultados desejados. O cálculo do ROI é essencial para avaliar o desempenho das campanhas de marketing de influência, identificar áreas de melhoria e tomar decisões informadas sobre investimentos futuros em estratégias de marketing.
CTR (Click-Through Rate
O “CTR” (Click-Through Rate) é uma métrica essencial no marketing digital que mede a eficácia de um link ou anúncio em gerar cliques em relação ao número total de visualizações. No contexto do marketing de influência, o CTR é frequentemente usado para avaliar o desempenho de links ou chamadas para ação (CTAs) em conteúdos compartilhados por influenciadores.
Um CTR mais alto indica que o conteúdo conseguiu envolver e motivar o público a interagir clicando no link fornecido. Essa métrica é importante para os profissionais de marketing entenderem a eficácia das campanhas de influência na geração de tráfego para sites, aumentando o conhecimento da marca e impulsionando as vendas.
Além disso, o CTR pode ser usado para otimizar futuras campanhas, identificando quais tipos de conteúdo ou CTAs ressoam melhor com o público-alvo.
CTA (Call to Action)
Um “CTA” (Call to Action) é uma instrução persuasiva projetada para incentivar o público-alvo a realizar uma ação específica após consumir um conteúdo, como uma postagem em mídia social, um vídeo ou um artigo.
Essas ações podem incluir clicar em um link, fazer uma compra, preencher um formulário, inscrever-se em uma lista de e-mails, entre outras. No marketing de influência, os CTAs são frequentemente utilizados para direcionar o tráfego para sites, promover produtos ou serviços, aumentar a participação em concursos ou eventos, e cultivar relacionamentos com a audiência.
Um CTA eficaz é claro, direto e relevante para o conteúdo em questão, e pode ser apresentado de várias maneiras, como texto, botões de chamada para ação, ou até mesmo verbalmente em vídeos. Integrar CTAs estrategicamente em conteúdos compartilhados por influenciadores pode aumentar significativamente as taxas de conversão e maximizar o impacto das campanhas de marketing.
Termos usuais
Esses termos são reconhecidos ao pé da letra, porém com algumas particularidades:
Influenciador: Uma pessoa com uma presença significativa em plataformas de mídia social, capaz de impactar as opiniões e comportamentos de seu público.
Seguidores: As pessoas que optaram por receber as atualizações de um influenciador em uma determinada plataforma de mídia social.
Micro-influenciador: Um influenciador com um público menor, geralmente focado em uma área de interesse específica, mas com alta taxa de engajamento.
Macro-influenciador: Um influenciador com um público massivo, frequentemente abrangendo múltiplas áreas de interesse.
Como em toda a área em crescimento novos termos tendem a surgir, por isso é importante ficar sempre ligado nas novidades do mercado. Entender esses termos é fundamental antes de iniciar sua campanha com influenciadores!
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