O marketing de influência está longe de ser uma tendência passageira. Nos últimos anos, ele se consolidou como uma das estratégias mais eficazes para marcas que desejam se conectar com suas audiências de forma autêntica e relevante. Mas o que vem por aí? Quais são as previsões e transformações que o mercado pode esperar para 2025?
1. Influenciadores cada vez mais nichados
A era dos macroinfluenciadores dividindo o palco com os micro e nano influenciadores está mais viva do que nunca. Para 2025, a aposta está em perfis extremamente segmentados, com comunidades engajadas e alto poder de conversão. As marcas buscarão criadores que falam diretamente com nichos como sustentabilidade, bem-estar emocional, finanças para a Geração Z, entre outros.
2. A ascensão do conteúdo “não editado”
A autenticidade deixará de ser apenas um diferencial para se tornar regra. Conteúdos mais espontâneos, com estética “raw” e linguagem real, terão mais impacto do que vídeos superproduzidos. Plataformas como TikTok e BeReal já ditam esse ritmo, e a tendência é que mais marcas entrem nesse fluxo em 2025.
3. Dados e performance no centro das campanhas
O marketing de influência será cada vez mais data-driven. Ferramentas de mensuração e análise de performance ganharão destaque, permitindo que marcas avaliem não apenas alcance, mas também conversão, retenção e engajamento de longo prazo. Métricas qualitativas, como sentimento da audiência, também entrarão na jogada.
4. Inteligência Artificial como aliada da criação
Criadores de conteúdo já estão usando IA para roteirização, edição e até geração de imagem e vídeo. Em 2025, o uso de inteligência artificial será amplamente integrado ao processo criativo, trazendo mais eficiência e novas possibilidades narrativas. O segredo será equilibrar inovação tecnológica com toque humano.
5. Experiências imersivas e novas plataformas
A chegada de novas plataformas (e a consolidação das já existentes) trará oportunidades inéditas. Realidade aumentada, espaços virtuais (como o metaverso) e experiências phygital (físico + digital) transformarão campanhas em experiências interativas, que fogem do formato tradicional de publipost.
O que isso tudo significa?
Significa que o marketing de influência está amadurecendo. Ele deixou de ser sobre fama e likes e passou a ser sobre relevância, propósito e resultado. Em 2025, o foco estará em construir parcerias duradouras, criar narrativas que impactam de verdade e, acima de tudo, gerar valor para todos os lados: marcas, criadores e audiências.
Aqui na SQUAD, já estamos prontos para esse futuro.
Acreditamos que o novo marketing de influência é feito com propósito, dados, criatividade e gente de verdade. E é assim que co-criamos todos os dias com nossos talentos, marcas parceiras e comunidades. Vem com a gente para transformar o presente e liderar o amanhã.
SQUAD Social Lab – onde influência vira impacto.
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